デザイナーといっても、レイアウトデザイナーです。フレームデザイナー・パターンデザイナー・平面構成などともいいますが、要はワイヤーフレームを作れるかどうかということ。
ワイヤーフレームは、印刷物の「エディトリアルデザイン」と呼ばれてきたものと似ています。ページのどこに何を置くかということです。
見出しはどうするのか、画像はどこに置くか、説明的画像は必要か不要か、どの項目を一番上にするか、新着情報は入れるか入れないか、第2階層からはどうなるのか、などなど。
これを最初にきちんと決めると、次のような利点があります。
・デザインしやすい（経験の浅いor若いデザイナーでも大丈夫）
・何が必要かが可視化されることで、制作側・クライアント側双方とも企画がハッキリする
・ワイヤーフレームそのものが情報共有ツールになる
で、総じて制作スピードが早くなります。
そして何よりもいいことは、クライアントが不意に変更などを言い出し、それがどんなことがあっても阻止しなければならない！ということになった時（結構ありますよね）に、「その変更をするにはここもここもここも動かさないといけないし、そうなるともうデザイン変わっちゃうよ！いいんですか？」と言えることです（笑）。
ただ、デザイナー上がりの人は、つまずくことが多いです。どうしても、本当の「デザイン」を考えてしまうからです。
そうではなくて、その前の段階ということを理解しなければなりません。
また、ディレクターがデザインも兼ねるのであれば構わないのですが、色までつけてしまうなどあまりにワイヤーフレームにデザイン要素を盛りこむと、若いデザイナーなどは萎縮してしまうことがあります。後輩や若年者のデザイナーと一緒に組むときには注意が必要です。
下記サイトは英語ですが、非常にわかりやすく「なぜワイヤーフレームが必要なのか」をデザイナー向けに解説してくれています（とライターの私は思います）。
デザイナーで、今からディレクターを目指そうという人はぜひ一読してみてください。
http://userpathways.com/2008/06/the-what-when-and-why-of-wireframes/
